你有没有注意到,在这个春节的社交媒体上,越来越多的人晒出《元梦之星》的各种可爱周边。这些《元梦之星》IP的衍生产品在微博、小红书等平台持续刷屏,话题度在春节期间不断上升。
这都得益于《元梦之星》与浙江凯蓝品牌管理有限公司旗下“The Green Party”和“伶俐”两大品牌展开的跨界合作。在这次合作中双方将携手共建主题门店,并计划推出毛绒、挂件、积木等一系列IP衍生品。
这一系列合作的快速落地也激发了玩家们前往线下门店采购的热情,同时也带动了相关话题在社媒上的讨论度。
在此之前,游戏行业的讨论往往认为《元梦之星》致力于打造一个“线上社交互动场景”,搭建“合家欢小小元宇宙”。但是《元梦之星》的追求显然不至于此,他还在尝试围绕IP衍生品,打通线上与线下的社交娱乐场景,为进行更加长线的IP运营打下基础。
例如在本次的IP合作中,《元梦之星》首批主题门店就合计超450家,覆盖全国一二线城市。同时合作品类也涵盖毛绒公仔、盲盒人仔、滴胶挂件等多种样式,以满足尽可能多的玩家的需求。
同时玩家在线下主题店还可以参与打卡集赞活动,领取红包兑换码,既结合了“逛”和“玩”的线下体验,也为玩家们开辟了一个个崭新的线下社交娱乐场景。
那么为什么《元梦之星》会早早开始对IP衍生品市场的布局呢?
一方面,我国手游IP衍生品的开发仍在起步阶段,并且市场规模已经连续增长三年,未来有很大的长尾潜力亟待挖掘。
另一方面,IP衍生品也能反哺《元梦之星》的长线IP运营。实体的IP衍生品不但能在现实生活中为玩家带来陪伴,同时也能给玩家的社交制造话题,基于玩家社交来延伸《元梦之星》IP的影响力。同时IP衍生品也能帮助《元梦之星》IP在社媒上跨圈层传播,吸引更多增量用户。
《元梦之星》在春节期间的一系列品牌合作不但重新定义了玩家们的过年方式,让玩家们在线上和线下被元梦“包围”,更展现出其IP长线运营的蓝图。或许在不远的将来,我们将能看到《元梦之星》也能成为“三丽鸥”、“宝可梦”一样兼具影响力和巨大商业价值的知名IP,为玩家带来更多快乐。
